Unsere Experten haben auf der diesjährigen Research & Results im Rahmen von 15-minütigen Sessions Innovationsthemen mit hoher Relevanz für Ihr Business vorgestellt. Laden Sie sich jetzt die Präsentationen der Talks herunter.
Die Performancemessung von Marken tut gut daran, stärker als bisher in der Realität der Märkte verankert zu sein, um für Markenmanagement und Unternehmensplanung auch zukünftig relevant zu bleiben. Traditionelle Ansätze leisten dies nur bedingt.
Das neue GfK Brand Framework verankert Markenmessung stärker im manifestierten Kaufverhalten und somit in der Marktperformance. Es umfasst alle Phasen des Markenaufbaus - von der strategischen Zielpositionierung, über die Umsetzung des Marketing-Mix bis zu Verbraucherwahrnehmung und dem tatsächlichem Kaufverhalten. Auf diese Weise werden sowohl der langfristige Markenwert, als auch die kurzfristige Wertschöpfung durch Marketingaktivitäten wie Promotions integrativ betrachtet.
In unserem Vortrag erfahren Sie mehr zu den Details des GfK Brand Frameworks am Beispiel eines konkreten Use Cases.
Speaker: Markus Saffer, Senior Director Marketing Effectiveness, GfK
Marktforschung hat sich in den letzten Jahren deutlich gewandelt. Im Vordergrund steht neben Schnelligkeit die Bemühung, umfangreichere Datenquellen effektiv zu nutzen.
In der Vergangenheit stand die Umfrageforschung als „designed data source“ im Zentrum, allerdings mit einem oft zu rationalisiertem Bild von Verbrauchereinstellungen und -absichten.
Mit neuen technologischen Entwicklungen kommen „organic data sources“ ins Spiel, die Konsumentenverhalten und -wahrnehmung eher passiv erfassen.
Forschungsansätze die „designed and organic data sources“ miteinander verbinden sind der Schlüssel für ein holistischeres Konsumenten- und Marktverständnis.
Wir alle sind mit der „designed world“ bestens vertraut, also lassen Sie uns einen tieferen Blick auf Konsumentenverhalten und -wahrnehmung aus organischen Quellen werfen … eine Herausforderung für effiziente Analysen?
Speaker: Dr. Charlotte König, Insights Director, GfK
Klimawandel, drohende Dieselfahrverbote, CO2-Grenzwerte, Fridays for Future… Das Thema Umweltschutz bewegt Deutschland. Und zwar längst nicht mehr nur Vertreter der Alt 68er Generation, sondern insbesondere junge Menschen. Aber nur 26% der jungen Zielgruppe sind auch bereit, sich zum Wohl der Umwelt einzuschränken.
Wie groß ist der Öko-Trend also wirklich? Was ist der umweltbewussten Zielgruppe wichtig und wie sprechen Sie diese am besten an?
Diese und weitere Fragen beantworten wir in unserem Vortrag und liefern Ihnen damit eine wichtige Informationsgrundlage für Ihre Strategie.
Speaker: Petra Süptitz, Director Consumer Insights, GfK
Es ist beeindruckend, wie viele Mobilitätsangebote in den letzten Jahren durch Innovation, Digitalisierung und Mut entstanden sind. Mobilität wann, wo und wie der Konsument möchte. Aber welche Angebote schätzt er wirklich? Wann, in welcher Situation und aus welcher Motivation heraus?
Und was wird aus dem eigenen Auto, das in den Diskussionen kaum noch vorkommt? Bleibt das eigene Auto auch weiterhin genau das – eine attraktive Mobilitätsoption?
Diese Fragen beschäftigen schon lange nicht mehr nur die Auto-Industrie, sondern ebenso ÖPNV, Städte, bis hin zu Konsumgüterherstellern, Einzelhandel und Logistik, die den Kunden beliefern und damit die Mobilität derer ersetzen.
Der Konsument wird einen entscheidenden Einfluss auf die weitere Entwicklung dieser Branchen nehmen. Von seinen Motiven, seiner Begeisterung oder Ablehnung einzelner Mobilitätsoptionen wird es abhängen, welche Angebote sich durchsetzen werden und welche nicht.
In unserem Vortrag beschäftigen wir uns mit der Akzeptanz neuer Mobilitätsangebote, sowie generellen Motiven und Barrieren der Konsumenten.
Speaker: Petra Hannemann, Client Business Partner, GfK
Bei Fragen wenden Sie sich bitte an unser Organisationsteam:
research-results@gfk.com